(洛杉磯 )(本報記者阮寧柯斯塔梅莎報道)今年節日購物季，一種新的泡泡小店（Pop-Up Store）出現在繁華的購物中心，成為購物新潮流。這些頗具吸引力，精巧時尚的小店，生命力雖然只有幾周，但卻越來越受歡迎，連堪稱時尚重鎮的南海岸購物中心（South Coast Plaza），也向它們敞開了懷抱。

        營銷專家張大衛說，這種新式的泡泡小店，顧名思義，就是在不經意間突然出現，呈現在購物者面前，帶來驚喜。以前在節日購物季，很多售賣年歷的小商店，就是這種潮流的原型，只是今年在經濟不景氣的時局下，泡泡小店成為更多購物中心的首選。泡泡小店一般設計新穎小巧，為購物中心帶來新的時尚氣息，但是一般出現的時間不會很長，可能一過節日購物季就消失了。

        位於爾灣的消費產業顧問Greg Stoffel說，這種泡泡小店，對於零售業和購物中心來講，都是一件好事情。他說，隨著現在商業地產空置率越來越高，購物中心採取更加靈活的出租方式，將這些空間租給零售業者。而一些商店的店主，則可以迅速利用並不大的空間，打造一個小型的專賣店，進駐以前租金昂貴的大購物中心。

        而消費者也得到實惠。Accenture消費者創新聯合網的Renee Sang說，這些頗具個性的小店，讓購物中心的常客感到新奇，吸引了他們的注意力，也間接刺激了消費。讓消費者感到刺激，就能產生消費的動力。

        經營盆景生意的金女士表示，自己也非常看好這樣的泡泡小店。她說以前曾在購物中心經營過傳統的商店，但是租約沒有這種方式靈活。而且購物中心畢竟人流很大，管理非常嚴密，有的每月甚至每天都提供人流和消費報告等，對於商家非常有幫助。如果租約又很靈活的話，她更願意到購物中心開這種泡泡小店。

        Stoffel表示，泡泡小店對於商家，特別是那些網絡銷售商來講，也是一個很好測試新產品的方式，花費不多，但是效果立桿見影。他認為購物中心在選擇泡泡小店的時候，可能會傾向于那些知名的品牌。因為泡泡小店只存在幾周，所以消費者要是想退貨之類的，可知名的商店比較有保障。

        南海岸購物中心市場執行總監Debra Gunn Downing表示，購物中心在甄選這種泡泡小店時，比較在意創新和獨特的概念，目標是增加購物中心的時尚潮流感和多元化選擇。