(歐洲 )(本報訊)全球經濟衰退使玩具產業一片亂，英國的芭比娃娃總銷售下滑了42%，但老牌玩具樂高和森林家庭卻領先眾家廠商，銷售分別增長了20%和40%。專家認為，這個著名娃娃銷售下降的原因是因為艱難的經濟時代。

        玩具兼書籍買家 Elaine Whiteman 表示，這些老牌子的玩具如樂高 (Lego)、摩比(Playmobil)、Meccano和森林家族 (Sylvanian Families)，在今年聖誕節季的銷售皆表現良好，其原因可能是因為許多消費者可能手頭較緊，所以他們希望所買到的東西物超所值，且可以傳給下一代。

        毫不意外的，森林家族執行長Peter Brown也對此論點表示同意。因為隨著經濟衰退，財務也變得不穩定。這對消費者產生了巨大影響，當他們面臨不得不找出真正有價值的玩具時，他們會選擇有保障的品牌，因為這樣的玩具既安全，且也不會讓孩子們只玩一次就失去新鮮感。根據市場研究機構NPD的數據顯示，玩具巨擘馬特爾公司今年在英國的芭比銷售量就下降了26%，美泰發言人表示，NPD的調查數據並不包含獨立玩具商店，但她也承認，芭比在銷售上正面臨艱難狀況。

        該發言人說︰「芭比銷售下降的部分原因，是因為百年老店Woolworth的倒閉。這是一個需要填補的大洞，幸好玩具產業市場起伏總是不斷在循環。」

        事實上，美泰集團(MAT-US；Mattel Inc) 為了慶祝芭比上市第50周年，特意將精心地設計了芭比全新的金髮面貌，其擁有杏眼及豐厚的嘴唇。美泰更與設計師Christian Louboutin聯手合作，推出了一款限量版芭比，擁有4Christian Louboutin著名的紅底鞋，要價高達100元鎊。

        但是根據 NPD 數據顯示，今年玩具產業的總銷售額下降了10%，11月出貨量也下降了17%。

        事實上，11月的玩具出貨數字是洞察該產業的重要指標，因為有1/3的銷售數目都與聖誕節息息相關。此外，平均銷售價格約在 8.89 英鎊，比2007年低了11%。

        分析人士表示，百年老店Woolworths的倒閉，對大型玩具製造商如美泰和孩之寶來說，這是難以彌補的打擊。這家倒閉的玩具零售商，4億鎊的銷售額，提供玩具製造商推銷和促銷產品的平台。

        玩具業的起伏總是不斷在巡迴，芭比娃娃銷售暫時下降的原因可歸於經濟衰退，Woolworth作為芭比娃娃巨大的零售商，它的倒閉將重重影響到美泰的銷售量。

        今年最暢銷的玩具是Vtech公司的 Kidizoom數碼相機，其要價約50鎊。至於轟動全美的電動倉鼠早就已經銷售一空，Whiteman表示，總是會有一個玩具，成功的令市場措手不及。

        Brown 說︰「這個產業在去年經歷了艱難的一年，Woolworth倒閉的時候使我們流失了許多賺錢的機會。雖然今年多數玩具零售商都表現的比去年好，但市場上失去了800家Woolworth連鎖店對銷售額還是有一定影響。因此，往後該如何填補這個空洞，將是一件非常有趣的事。」