(洛杉磯 )中國體育產業在奧運經濟的促進下，一躍成長到每年150億美元，讓美國體育巨頭都驚嘆不已。儘管經濟海嘯席捲全國，但美國體育巨星仍計畫向中國市場挺進，想要搭上這班星光閃耀的體育產業高速列車。

        洛杉磯湖人職籃隊明星高比（Kobe Bryant），已經成為NBA進軍中國大陸的最熱門人選，他的球衣過去兩年在中國都是以最快的速度在銷售，而姚明球衣的受歡迎度則從第六名滑落到第十名。在中國最受歡迎體育明星的搜索排名裏面，高比也以國外體育明星的身份，一直穩居前十名。

        新浪總裁兼首席執行官曹國偉說，新浪繼簽約NBA球星易建聯後，又推出高比的全球中文網站，就是看中了高比的全球行銷力，和他在中國受歡迎的地位。而且高比對在中國的事業，也是每一個細節都十分重視和積極參與。

        高比在中國的受歡迎程度絕非偶然。高比和另一位NBA巨星LeBron James，這幾年多次到訪中國，著名的運動產品商耐克(Nike)甚至為高比做了一檔實境節目，在中國的電視網播出。該品牌總裁丹森(Charlie Denson)說，高比在很多年前就意識到中國市場對他來講非常重要，他一直持續訪問中國，並且已經堅持了六年左右。

        美國知名體育刊物《體育畫報（Sports Illustration）》早已成功進入中國市場，中文版駐美記者管秀季說，中國體育產業的發展，已經促生中文的體育媒體產業，蓬勃的發展並使這些中文體育媒體產業達到國際一線的水平，很多國際體育媒體也都紛紛意圖進駐中國。

        NBA在中國市場的「突然」繁榮，也許讓很多人感到吃驚，但是很多人也許沒有注意到，NBA其實在二十多年前就已經努力進入中國體育市場。儘管NBA沒有具體公布在中國的收益，但是不願具名的消息人士說，中國的消費者除了可以從超過三萬家零售店，買到NBA的特許商品之外，NBA去年也首次在美國之外開設特許經營專賣店，而且一口氣連開兩家，這兩家則全部都設在北京。據了解，NBA在中國的投資額高達2億5300萬美元，參與投資者還包括迪士尼旗下的ESPN，簽約客戶則涵蓋可口可樂，麥當勞等國際品牌，看來中國龐大的體育市場，讓美國的體育與週邊產業真的很難拒絕。

        .CNBA籃球巨星高比和新浪總裁兼首席執行官曹國偉（右一），一起打開通往中國150億美元體育產業的大門。（記者阮寧攝）