社會科學文獻出版社發布的信息化藍皮書《中國信息化形勢分析與預測（2010）》指出，大陸農村網路普及率遠低於城鎮，隨著農業和農村信息化的發展，農業、農村電子商務將進入蓬勃發展時期，農村網民將成為中國網民增長的主力軍。

        藍皮書說，大陸農村網民的增長速度遠高於城鎮網民。2007年至2009年，農村網民年均增長71.6%，遠高於城鎮網民年均增長34.6%的速度。截至2009年底，農村網民規模約1億人。

        藍皮書說，農村市場蘊藏巨大的電子商務應用需求，調查顯示，近年來農村網民使用網路購物和網路支付的比例穩定增長，顯示出農村網民對電子商務認可度的提升和實際應用比例的提高。

        藍皮書指出，大陸農村擁有豐富農產品，急需成本較低、覆蓋面較廣的市場管道，而這正是電子商務的優勢所在。未來幾年，農村網民將成為中國網民增長的重要來源，也是中國網路未來發展的潛力所在。