百事重鎚出擊撼可樂重燃戰火 |
| 2010-07-20 (15:03) |
  今個夏季，美國的飲品市場倍添熱鬧，因為在過去數十年鬥個你死我活的美國兩大汽水公司可口可樂和百事可樂，重燃戰火。百事可樂主動重鎚出擊，周一首播全新製作的一輯廣告片，為旗下以零卡路里作為賣點的健康飲品「百事MAX」進行推廣宣傳，擺明車馬與可口可樂的「Coke Zero」對撼。 過去數十年，可口可樂和百事可樂爆發的連場廣告宣傳戰，為傳媒和消費者帶來許多茶餘飯後的話題，觀眾看得津津有味，市場也特別有生氣。近年，消費者愈來愈注重健康飲食，汽水銷量持續下降，果汁和茶則愈來愈受歡迎。兩家公司都瞄準這個機會，為爭奪這個估計總值一千億美元的市場埋身肉博。 與1995年的宣傳攻勢一樣，百事可樂今年也是利用超級碗美式足球總決賽，為新的宣傳攻勢打響頭炮。這輯宣傳片以樂隊「WAR」的歌曲《Why Can't We Be Friends》（為何我們不能做朋友）作主題，情節講述兩名送貨司機分別為可口可樂和百事可樂工作，兩人本來互不認識，不約而同走進一間餐廳內進食。 他們點頭打招呼，繼而握握手做朋友。可口可樂司機叫了一罐「Coke Zero」，百事可樂司機叫了一罐「百事MAX」，百事司機請可口可樂司機喝了一口「MAX」，還用手機拍下他的照片。可口可樂司機覺得很好喝，但突然頓了一頓，覺得不妥，才猛然醒起兩人是死對頭。他們隨即大打出手，還撞破餐廳的大門。 其實，百事可樂早在1993年已在海外市場推出「MAX」，這款產品已在歐洲紥根，但直到2007年才在美國推出，比「Coke Zero」遲了兩年。對美國消費者來說，「MAX」仍是一種相對地新的飲品。 談到上述這段新廣告片中兩名司機都喜愛喝「MAX」，可口可樂駐北美發言人威廉森作出回應時稱：「在片中的兩名司機，可能就是最後兩名喜愛喝『MAX』的人。」 |
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