隨著香港製造業的起飛，這代所製造出的玩具都較為美觀精緻，種類亦較多。塑膠玩具成為當時的主流，當中以洋娃娃最為出眾。這個時期的小朋友大多都再不會自製玩具了，因為只要有錢就可以買到比自己做的好十倍的玩具。

80年代是香港工業發展重要的轉捩點，香港玩具業亦在這個時候有了進一步的拓展。80年代早期，香港的玩具出口已超越了日本，成為全球最大的玩具出口地區，時至今日，香港負責的玩具產品佔全球市場的60%以上。

進入90年代，科技迅速發展和全球的消費市場蓬勃，較高檔次的電子玩具、多功能和互動性玩具均漸漸普遍及受到市場歡迎。香港玩具業進入第三次轉型，由低技術的勞動密集生產逐步邁向技術密集的生產，部份廠商開始加強產業縱向整合的發展，其中電子零件製造商、軟件開發商和遊戲程式編寫公司等角色更為重要。現時電子玩具是香港第三大玩具分支行業，相信未來十年這個排名會有較大的變化。