道後本館外便是熱鬧的購物街，小店一家接一家，出售愛媛縣各式各樣的地道特產，最著名的是天皇御用的「六時屋」毛巾蛋糕，幾乎是遊人必吃之物，只是豆沙味較甜，適合伴綠茶同吃。而溫泉區內則開設了大量溫泉旅館，遊客到此大可盡情享受泡湯之樂，就連小街上亦設立了不少免費足浴區，方便遊客隨時泡浸紓筋活絡，非常貼心。