由於近年日本各地不斷發展以內陸航班服務為主的新機場，像神戶機場及新北九州機場等等，間接對鐵路服務構成激烈競爭，縱是有不俗盈利的三家JR鐵道公司，也不得不居安思危，急忙求變迎戰，其中一些策略便有導入以手提電話及電腦的網上購票服務，以及特惠票價，好像JR東海自四年半前推出專供會員預購車票的服務後，會員人數大幅增加八倍至目前的大約四十八萬人，因為不少客人都認為能在直至列車發車前六分鐘仍可憑手提電話購買車票的服務十分方便；而在去年12月推出的積分計畫，只要來回東京及大阪五次，便可以普通列車票價乘坐最高級的 Green車一次，也顯得相當吸引，看來日後的發展也極具看頭。