美國蘋果公司周三在三藩市舉行的發布會上，介紹一連串新產品，包括體積更小、售價更便宜的蘋果電視機頂盒、全新面貌的音樂播放器iPod Shuffle、iPod Nano和iPod Touch、還有新設計的iTunes 10和iPhone軟件，務求把蘋果的娛樂王國打入家家戶戶的客廳內。蘋果擺明要與競爭對手Google和微軟集團對撼，搶奪數碼化客廳市場的控制權。

        蘋果公司行政總裁喬布斯親自出馬，登台主持這場發佈會。可能是為了配合各款新產品，喬布斯亦以「新 Look」示人，不再像過往般穿著樽領衫，改穿一件圓領的黑色汗衫，精神奕奕，面露笑容，似乎對這一系列新產品充滿信心。

        全場最矚目的是全新設計的蘋果電視機頂盒，它可以從網上下載內容，包括電視節目和電影，然後在電視上播放。

        新機頂盒的體積只是舊款的四分之一，只有四平方吋，售價由舊款的每部二百二十九美元，大幅調低至九十九美元。

        用戶安裝了機頂盒後，可以上網租看自己喜歡的節目和影片，電視節目的租金每齣低至九十九美仙，而首輪電影的租金每齣低至四點九九美元。在現階段，供應內容的合作夥伴包括霍士電視台、美國廣播公司、迪士尼、影片租賃公司Netflix等。