在台灣，總統馬英九認為，導遊、旅行社等與觀光有關行業，應將自己當作代表台灣的大使、推銷台灣的尖兵，尤其應讓陸客感受台灣的自由、民主等不同文化，體驗百分百感動。

        馬英九在最新一期《治國週記》中，以「陸客遊台灣，感動百分百」為主題，表示觀光局將今年及明年的觀光主軸定為「旅行台灣，感動100」，要把台灣人「尚感心」的精神推銷出去。

        他指出，政府自2008年 7月開放陸客團來台觀光，如以觀光客來講，截至今年4月底，已達104萬人次，如把其他旅行目的的也算進去的話，已達 151萬以上。大陸遊客 1天消費約新台幣7000多元，但重要的不是花錢，而是應讓他們感受到台灣的不同，「最大的不同是台灣的自由，感覺上沒有太多限制、很民主。」

        他希望導遊、旅遊、餐飲、交通、百貨與觀光有關的行業，都把自己當作代表台灣、推銷台灣的尖兵，「我們推銷出去的不是只有菜、房間或車子，而是一種文化，一種不同的感受，我相信這樣對陸客才有吸引力，對其他觀光客應該也是如此。」