(洛杉磯 )(本報記者呂瑤洛杉磯報道)零售業逐現曙光，南加地區廠家直銷大賣場（outlet），以名牌、廉價的行銷理念，不僅順利度過兩年多來的經濟頹勢，更蓄勢待發加緊擴充，期待未來再掀一輪南加大賣場消費潮。

        經濟低迷中大賣場穩步向前

        日前美國商務部公布的零售業銷售狀況顯示，3月全美零售業成長1.6%，超過之前1.2%的預期。消費者逐漸放鬆縮緊的荷包，是促動零售業表現好於預期的推手。今年1月起，零售業已連續三個月呈增漲勢頭，南加直銷大賣場也在漸漸回暖的消費市場分得一杯羹。

        位於5號公路旁的商業市（Commerce）Citadel大賣場，2010年前4月的顧客流量比2009年增加3%，今年1月的銷售水準比去年同期成長一成；在經濟低迷的2009年，到訪大賣場的人流卻穩中有升。

        為此，Citadel賣場市場部經理爾文（Jess Irwin）解釋，大賣場以其優勢抵禦經濟頹勢侵襲。她表示，賣場品牌服飾、鞋帽普遍有30%至70%的折扣，有普通購物商場難以相比的價格優勢。除部分固定消費者外，經濟不景氣中，習慣去普通購物中心消費的人士逐漸發現，大賣場既有中意的品牌，也能享受大幅折扣，因而將大賣場視為血拼淘貨新去處。

        南加大賣場蓄勢待發，橙縣迎來全新賣場

        為抓住經濟復興東風，為未來經營打基礎。目前，Citadel大賣場在實施大規模擴充，施工緊鑼密鼓進行。今年秋季工程竣工後，Citadel賣場規模比現在大57%，經營面積在如今27萬6000多呎基礎上，再增加15萬7000呎，增添36個，包括Columbia、Addidas運動服飾、休閒服飾Espirit、H&M、Gap等品牌在內的大型廠家專賣店。

        一直在聖地牙哥北部地方獨佔鰲頭的Carlsbad賣場，將迎來橙縣南部一個全新賣場挑戰。總部位於橙縣新港灘（Newport Beach）的Craig地產集團規劃在橙縣聖克萊門（San Clemente）市建設的賣場聖克萊門廣場（Plaza San Clemente），進入施工前期階段。賣場位於橙縣最南端的聖克萊門，緊挨5號公路旁的Vista Hermosa街出口。

        集團表示，聖克萊門廣場工程今年全面展開，將是橙縣第一個廠家直銷大賣場（outlet），預計2011年竣工，工程包括35萬呎的高檔品牌折扣大賣場，經營包括男女服飾、珠寶、玩具、箱包與電子產品等，並建有相關餐飲、酒店、會議設施。

        與此同時，位於河濱縣10號公路沿線上的Cabazon大賣場，目前也在賣場旁購買土地，准備將來繼續擴大經營。

        東亞消費者成為重點搶佔的消費對象

        南加地區經營多個賣場的Craig地產集團，特賣場中近3成消費者來自外州或外國。不少大賣場均對外國遊客寄予厚望，來自包括中國在內的東亞國家消費者，成為各大特賣場的競相爭奪的目標。

        到訪洛杉磯地區的中國人士逐年成長，來自中國地區消費者被視為潛力最大的群體之一。為此，Craig集團屬下的特賣場，常組織旗下旅遊的銷售部門，前去東亞地區做推薦。

        今年5月，公司大賣場之一的商業市Citadel賣場將率專人，前去中國、日本、韓國做消費推介，特別瞄準人口眾多的中國市場。據瞭解，為吸引團體性消費，公司屬下賣場將推出旅遊團購物折扣卡，團體遊客提供折上折的優惠。

        另一南加地區大賣場經營商Chelsea產業集團，屬下有位於河濱縣Cabazon的Desert Hills賣場，以及聖地牙哥縣Carlsbad大賣場，集團則特別設有特賣場的中文網頁與中文介紹信息，顯示對華人市場的重視。