特區政府九年前推出「香港品牌」作為向國際推廣香 港的宣傳平台。香港的飛龍標誌經過深入檢討後，獲注入新動力，在原本的飛龍尾後，加上三色彩帶，更具時 代感。

        財政司司長曾俊華在一項啟動儀式上，公布更新後「香港品 牌」的基因。 他指，更新後「香港品牌」的五項核心價值是：自由開放， 積極進取，追求卓越，勇於創新，優質生活。核心價值指 香港人的價值觀，亦代表香港人的抱負。

        另外，香港給人最深刻印象的五項特質是：國際都會 ，安定平穩，連接全球，多元共融，活力澎湃。

        首先，他指出「勇於創新」和「優質生活」乃香港人 追求的價值。此外，「優質生活」是新的核心價值，其中 的元素如自然與文化遺產保育、健康的生活平衡，都是01年「香港品牌」面世時所沒有的。

        「香港品牌」的形象標誌經注入新動力後仍保存了原 來飛龍標誌的精萃，只是飛龍本身有少許進化及顏色改變 。這是著名設計師陳幼堅的傑作。

        陳幼堅解釋，由飛龍延伸出來的藍、綠彩帶，分別代表藍天綠 地和可持續發展的環境；紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線 ，象徵香港人「我做得到」的拼搏精神。