《洛杉磯時報》頭版現廣告式新聞惹爭議 |
| 2009-04-10 (14:11) |
  和其他報社一樣面對財政困境的美國大報《洛杉磯時報》，絞盡腦汁開源節流，破天荒在頭版刊登一個與真正新聞報道十分相似的廣告。該報此舉無疑可以增加廣告收入，但卻十分危險，因為可能會賠上聲譽和公信力。 《格杉磯時報》周四在頭版下半頁，刊登全國廣播公司（NBC）新節目《Southland》的宣傳廣告。那個版位通常是用來刊登新聞的。雖然該報在最頂的位置寫明那是一個廣告，但由於這個提示不太顯眼，不知就裏的讀者驟眼一看，還以為那半頁是真的新聞。 南加州大學傳媒學教授尼爾森說，這是近代史上，美國的大報首次在頭版，刊登新聞報道形式的廣告。這種宣傳手法在十九世紀出現過，但近數十年已很少見。其他報章也試過刊登新聞形式的廣告，但只是刊在內頁。 像其他很多報社一樣，《洛杉磯時報》的廣告收入近年大幅減少，訂戶數量也急劇下降，而且要面對互聯網和電子傳媒的競爭，令該報陷入財政困境。母公司論壇集團（Tribune Co.）已申請破產保護令。 該報解釋，今次決定在頭版刊登這個廣告，希望能突破傳統界限。報道新聞和傳送訊息是一個瞬息萬變的行業，而《洛杉磯時報》不停探索和試驗創新的方向，包括與廣告商合作，在市場內開拓獨特的機會。 該報女發言人拒絕透露NBC付出了多少廣告費。發言人強調，這個廣告的表達方式與正式的新聞有分別，內文和標題都採用另一種字體，讀者應該不會混淆。不過，仍然有人認為這種做法會損害《洛杉磯時報》的聲譽和公信力。 |
